Iniziative nel campo dell'Educazione Alimentare
Initiatives in the field of Food Education

"Di che pasta sei?" - Campagna pubblicitaria televisiva 1987 e 1991
Nel 1987 l'UN.I.P.I. ha avviato una campagna pubblicitaria collettiva reallizzando uno spot pubblicitario dal titolo "Di che pasta sei?". Lo spot è stato trasmesso su importanti reti televisive nazionali - Canale 5, Italia 1 e Rete4 - all'interno di vari programmi rivolti al pubblico più giovane. Il messaggio, contenuto nel pay-off "Leggeri con grinta", è facilmente intuibile: la pasta non ingrassa, è nutriente e dà l'energia giusta per affrontare la vita con dinamismo. Lo spot è stato riproposto sulle reti televisive nazionali anche nel 1991. Una versione in lingua giapponese è stata prodotta nel 1992 ed è stata trasmessa su alcune reti televisive giapponesi.

"Di che pasta sei?" (Of what pasta are you?) - T.V. publicity campaign 1987 and 1991
In 1987 UN.I.P.I. launched a collective publicity campaign by producing an advertising spot for television with the title "Di che pasta sei?". The spot was transmitted on leading national television channels - Canale 5, Italia 1 and Rete4 - within various programmes aimed at the younger audience. The message, contained in the pay-off "Leggeri con grinta" (Lightweight but tough), was easy to grasp: pasta does not fatten, it's nutritious and gives the right energy to tackle life in a dynamic way. The spot was also repeated on national television channels in 1991. A version in Japanese was produced in 1992 and transmitted on some Japanese television channels.

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"Olimpiadi della pasta" - 1992
Dopo la programmazione dello spot pubblicitario "Di che pasta sei?", l'UN.I.P.I. è ricorsa al mezzo televisivo anche nel 1992, concludendo nuovi accordi di sponsorizzazione di alcuni programmi per ragazzi in onda sulle reti Fininvest (Bim-bum-bam e Ciao Ciao). Accompagnate dallo slogan "Senza pasta non si corre", a sottolineare le proprietà nutrizionali del prodotto, sono state proposte delle scenette sul tema delle "Olimpiadi della pasta", ispirate appunto al binomio pasta e sport.

"Olympic Games of Pasta" - 1992
After the transmission of its advertising spot "Di che pasta sei?", UN.I.P.I. had renewed recourse to television as a promotional medium in 1992, concluding new deals for the sponsorization of some programmes for youngsters transmitted on the Fininvest channels (Bim-bum-bam and Ciao Ciao). Accompanied by the slogan "Without pasta you can't run", to underline the product's nutritional properties, a series of short scenes were transmitted on the theme of the "Olympic Games of Pasta", inspired by the twinning of pasta and sport.

Topolino - Concorso a premi "Il Pasta Referendum" - 1992
Allo scopo di potenziare il messaggio promozionale, è stato bandito un concorso a premi per appassionati di pasta e sport, dal titolo "Il Pasta Referendum". Ancora una volta il concorso è stato lanciato su "Topolino", con il quale è stato concluso anche un accordo editoriale che ha reso possibile la pubblicazione di un numero speciale monografico di Topolino contenente simpatiche storie Disney sulla pasta e lo sport.

Mickey Mouse - Prize-winning competition "The Pasta Referendum" - 1992
With the aim of reinforcing the promotional message, a prize-winning competition was held for people fond of pasta and sport, with the title "The Pasta Referendum". Once again this was launched in the pages of the children's magazine "Topolino", with which an editorial agreement was also concluded. This made possible the publication of a special monographic number of Topolino containing entertaining stories with the title Disney on pasta and sport.

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Paper Fantasy - "Zio Paperone e la dieta bilanciata"
Il periodico della Walt Disney Italia "Paper Fantasy", sul numero di giugno-luglio 1997, ha nuovamente pubblicato "Zio Paperone e la dieta bilanciata", una delle storie ispirate al binomio "pasta e sport", apparse sul numero speciale monografico di Topolino dedicato alla pasta, pubblicato nel 1991.

"Rich Uncle and the balanced diet"
The Walt Disney Italia periodical "Paper Fantasy", on the June-July issue 1997, once more published "Rich Uncle and the balanced diet ", one of the stories inspired by the binomium "pasta and sport", appearing on the special monographical issue of Topolino dedicated to pasta, published in 1991.

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"Il ritratto della salute" - Italia 2001
Grazie al supporto dei propri Associati l'UN.I.P.I., nei mesi di febbraio, marzo e aprile 2001, è uscita sui principali quotidiani e periodici a livello nazionale con una importante campagna pubblicitaria istituzionale a favore della pasta, che ha ottenuto un notevole successo. Il messaggio contenuto nell'annuncio mirava a valorizzare, attraverso "Il ritratto della salute" il piacere della pasta ed i suoi pregi dal punto di vista nutrizionale.

"The portrait of health" - Italy 2001
Thanks to the support of its Members UN.I.P.I., in February, March and April 2001, came out on the main dailies and periodicals at national level with an important institutional advertising campaign in favour of pasta, which achieved considerable success. The message contained in the announcement aimed at enhancing, by means of "The portrait of health", the pleasure of pasta and its merits from a nutritional point of view.

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Campagna 2001 a favore della pasta alimentare italiana in Giappone
In collaborazione con l'Istituto nazionale per il Commercio Estero (I.C.E.) l'UN.I.P.I. ha messo a punto, nel 2001, un programma triennale di interventi per la promozione della pasta e dei prodotti dell'enogastronomia italiana in Giappone, che ha consentito di realizzare importanti azioni a favore della pasta italiana, dando anche l'opportunità di evidenziare, e quindi valorizzare, i marchi delle Aziende Associate cofinanziatrici.
Per la prima annualità è stata realizzata una campagna pubblicitaria a favore della pasta italiana, firmata da undici Aziende Associate cofinanziatrici, insieme all'UN.I.P.I. ed all'Istituto nazionale per il Commercio Estero. La campagna, che ha esaltato il binomio tra due simboli dell'Italian style, la pasta e l'arte, è stata ufficialmente presentata, con una conferenza stampa, seguita da un "Pasta Party", presso l'avveniristico Tokyo International Forum, nel cuore della capitale giapponese.
L'annuncio è apparso sulle più qualificate riviste giapponesi, in concomitanza con lo svolgersi dell'importante manifestazione "Italia in Giappone 2001", organizzata dal Governo italiano per promuovere l'immagine del prodotto italiano nel mercato giapponese.
Alla campagna pubblicitaria sulla stampa è stata affiancata l'organizzazione di Pasta Points presso alcuni punti vendita delle principali catene commerciali del Giappone, che hanno fatto registrare una folta affluenza di pubblico.
Per quanto concerne il 2002, in considerazione anche del contemporaneo svolgimento della campagna promozionale a favore della pasta in Giappone cofinanziata dalla Commissione Europea e dal Governo italiano, non sono state programmate attività.
La campagna a favore dell'enogastronomia italiana in Giappone è proseguita nel 2003 con la partecipazione di: UNIPI, Consorzio del Formaggio Parmigiano Reggiano, Consorzio del Prosciutto di Parma e Consorzio del Chianti Classico Gallo Nero. Il programma ha previsto una campagna pubblicitaria tabellare e redazionale nonché azioni sui punti di vendita e sulla ristorazione.

2001 campaign in favour of Italian pasta in Japan
In collaboration with I.C.E. (the Italian Trade Commission), UN.I.P.I. drew up in 2001 a three-year programme of initiatives for the promotion of pasta and other Italian eno-gastronomic products in Japan, which had lead to the adoption of important actions in favour of Italian pasta, while providing the opportunity of highlighting, and thus enhancing, the brands of the co-funding associate Firms. For the first year, an advertising campaign in favour of Italian pasta was undertaken, signed by eleven co-funding associate Firms, together with UN.I.P.I. and the Italian Trade Commission. This campaign which exalted the combination of two symbols of Italian style: pasta and art, was officially presented, in a press conference, followed by a "pasta party" held in the futuristic Tokyo International Forum, in the heart of the Japanese capital with ample coverage in the most prestigious Japanese publications. The advertisements appeared in concomitance with the holding of the important event "Italy in Japan 2001", organised by the Italian Government for promoting the image of Italian products on the Japanese market.
The advertising campaign in the press was coupled with the organisation of Pasta Points localised in the sales outlets of some of the main Japanese commercial chains, which recorded a great affluence by the public.
As far as 2002 is concerned, in view also of the contemporaneous holding of the promotional campaign in favour of pasta in Japan co-funded by the European Commission and the Italian Government, no particular activities were envisaged.
The campaign in favour of Italian eno-gastronomy in Japan continued in 2003 with the participation of UNIPI, the Consortium of Formaggio Parmigiano Reggiano, the Consortium of Prosciutto di Parma, as well as of the Consortium Chianti Classico Gallo Nero. The programme taked the form of a publicity campaign and actions based on sales points and restaurants.

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Programma promozionale a favore della pasta in Giappone finanziato anche dall'Unione Europea e dal Governo Italiano - Giappone 2002/2003
Il 20 novembre 2001 la Commissione dell'Unione Europea ha ufficialmente approvato il progetto UN.I.P.I. per una campagna istituzionale a favore del consumo di pasta, da realizzare sul mercato giapponese con il contributo finanziario dell'Unione Europea (50%) e del Governo italiano (20%). Il programma, di durata triennale, ha previsto un budget complessivo di 1.549.370,70 Euro, cofinanziato per il 30% dalle undici Aziende Associate all'UN.I.P.I., già aderenti alla campagna promozionale a favore delle paste alimentari italiane in Giappone ICE/UN.I.P.I.
Per il primo anno di attività (2002) è stata realizzata una campagna pubblicitaria sulla stampa e la produzione e diffusione di materiale informativo.
Per il lancio della campagna ed al fine di conferire maggiore enfasi all'annuncio pubblicitario, sono state organizzate due conferenze stampa, tenutesi il 2 ed il 4 ottobre 2002, rispettivamente a Tokyo e Osaka, presso il Centro Congressi dell'Imperial Hotel. Gli eventi si sono conclusi con un "pasta lunch", con degustazione di 10 primi piatti a base di pasta, molto apprezzato dai partecipanti.
Il piano media prevedeva complessivamente n. 45 uscite, programmate su diverse testate giapponesi (riviste specializzate del settore agroalimentare e riviste femminili) nel periodo 2 settembre - 23 dicembre 2002. Sono state inoltre realizzate una brochure (20.000 copie) ed un CD Rom (10.000 copie) in lingua giapponese, contenenti varie informazioni sulla storia della pasta, dati statistici sulla produzione ed esportazione, ricette e notizie sulla Giornata Mondiale della Pasta.
Per la distribuzione del materiale informativo e pubblicitario in occasione delle citate conferenze stampa di Tokyo e Osaka, è stata realizzata anche una shopping bag con i logo dei promotori della campagna (UNIPI - Commissione Europea - AGEA).

Nel 2003, oltre a proseguire la campagna pubblicitaria sulla stampa, sono state realizzate alcune interessanti iniziative presso la ristorazione alberghiera, la grande distribuzione e le scuole di cucina, che hanno riscosso un notevole successo di pubblico. Le inserzioni pubblicitarie (totale n. 33 uscite, distribuite su 15 riviste ed un quotidiano) sono state pubblicate nel periodo compreso tra il 30 giugno ed il 17 novembre 2003.
Presso sei ristoranti italiani dei migliori alberghi di Tokyo e Osaka, dal 1° luglio al 31 agosto 2003, è stato proposto un menù speciale a base di pasta in promozione, abbinando all'iniziativa anche un concorso con in palio 25 inviti per due persone ad una degustazione presso uno dei ristoranti aderenti all'iniziativa, pubblicizzato anche con un annuncio sul quotidiano Asahi Shimbun. Il succcesso è stato notevole, se si pensa che, con una sola uscita pubblicitaria, sono state ricevuti oltre 6.300 coupon di partecipazione. Alcuni alberghi hanno chiesto di prolungare l'iniziativa oltre il periodo inizialmente stabilito.
In cinque importanti punti di vendita di Tokyo, Osaka, Kobe e Nagoya sono stati organizzati dei "Pasta Point" per l'esposizione e la degustazione di pasta e la diffusione di materiale informativo. Sono stati registrati circa 700 contatti da parte di consumatori che hanno assaggiato il prodotto e ricevuto il materiale informativo (opuscolo o CD-Rom). L'iniziativa si è svolta nei mesi di ottobre e novembre 2003 e si è rivelata particolarmente gradita dai consumatori, che hanno dimostrato interesse per le informazioni fornite e gradimento per il prodotto, confermandolo anche con l'acquisto successivo di pasta presso lo stesso punto di vendita.
In collaborazione con la Tsuji Cooking School sono stati organizzati dei seminari di approfondimento sulla pasta ed è stata data ampia diffusione al materiale informativo. L'iniziativa si è svolta dal 19 al 25 ottobre 2003 presso 13 campus gestiti dalla scuola nelle città di Tokyo, Osaka, Nagoya, Kyoto, Sapporo, Takaoka e Okayama.

D'intesa con le aziende co-finanziatrici, si è deciso di non proseguire con la terza annualità del progetto e di destinare le risorse disponibili ad altre iniziative.

Promotional programme in favour of pasta in Japan funded also by the European Union and by the Italian Government - Japan 2002/2003
On 20 November 2001 the European Union Commission officially approved the UN.I.P.I. plan for an institutional campaign in favour of pasta consumption, to be carried out on the Japanese market with the financial contribution of the European Union (50%) and of the Italian Government (20%).
This programme which had a duration of three years and with a total budget of 1,549,370.70 Euro, is co-funded for 30% by the eleven Firms associated with UN.I.P.I. already supporting the ICE/UN.I.P.I. promotional campaign in favour of Italian pasta in Japan.
For the first year's activity (2002) a press advertising campaign was carried out also involving the production and circulation of informative material.
For the launching of the campaign and for the purpose of giving greater emphasis to the advertising message, two press conferences were organised for 2 and 4 October 2002, at Tokyo and Osaka respectively, in the Congress Centre of the Imperial Hotel. Events were rounded off by a "pasta lunch", with the tasting of ten different pasta-based first courses, an initiative greatly appreciated by the participants.
The media plan foresaw a total of 45 advertisements appearing on different Japanese papers (specialised reviews of the food production sector and women's magazines) in the period 2 September-31 December 2002.
In addition a brochure was brought out in 20,000 copies and a CD Rom in 10,000 copies in the Japanese language, containing a variety of information on the history of pasta, statistics on its production and exportation, recipes and news on World Pasta Day.
For the distribution of informative and advertising material on the occasion of the above-mentioned press conferences of Tokyo and Osaka, a shopping bag was also designed bearing the logo of the promoters of the campaign (UN.I.P.I. - European Commission - AGEA).

In 2003, in addition to continuing the advertising campaign in the press, some interesting initiatives were carried out involving hotel food services, major distributors and cookery schools, which enjoyed remarkable success with the public. The advertisements (totalling 33 appearances in 15 different magazines and a daily) were published in the period running from 30 June to 17 November 2003.
A special menu based on the pasta being promoted was offered between 1 July and 31 August 2003 at six Italian restaurants in the best hotels of Tokyo and Osaka, with the initiative being combined with a contest awarding 25 prize invitations, each for two persons, to a tasting at one of the participating restaurants. The event was publicised, including with an announcement in a daily, Asahi Shimbun. The success was notable, considering that with just a single advertising appearance over 6,300 coupons indicating a desire to participate were returned. Some hotels asked to extend the initiative beyond the period initially established.
"Pasta Points" were organised in five key sales points in Tokyo, Osaka, Kobe and Nagoya for the display and tasting of pasta and the dissemination of informative material. Approximately 700 contacts were recorded of consumers who tasted the product and received the informative material (a brochure or CD-ROM). The initiative, held in the months of October and November 2003, was particularly well-received by consumers, who showed interest in the information provided and appreciation of the product, a circumstance also confirmed by the subsequent purchase of pasta at the same sales point.
In-depth seminars on pasta were organised in collaboration with the Tsuji Cooking School, including with the ample dissemination of the informative material. The initiative took place 19-25 October 2003 on 13 campuses run by the school in the cities of Tokyo, Osaka, Nagoya, Kyoto, Sapporo, Takaoka and Okayama.

In agreement with the co-funding companies, it was decided to not continue the project for a third year and to assign the available resources to other initiatives.

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"The Italian food collection" - Giappone 2003-2004
Nel corso del 2003 e del 2004, con l'Istituto nazionale per il Commercio Estero e grazie alla partecipazione di undici aziende associate, insieme ai Consorzi del Formaggio Parmigiano Reggiano, del Prosciutto di Parma e del Marchio Storico Chianti Classico Gallo Nero, l'UNIPI ha realizzato una importante campagna promozionale biennale intitolata "The Italian food collection".
L'obiettivo, ben sintetizzato dalla headline, è stato quello di comunicare al consumatore giapponese, notoriamente affascinato dalla moda italiana, che il top dell' "Italian Style" è riscontrabile anche nel settore enogastronomico, che vanta griffe di altissima qualità.
Nel 2003, oltre alla campagna pubblicitaria stampa su 13 riviste (Ottobre 2003-Gennaio 2004), sono state organizzate iniziative promozionali con 22 ristoranti della capitale e 40 punti di vendita della GDO, nonché due eventi speciali: un Food & Wine Tasting Day, svoltosi presso l'Imperial Hotel di Tokyo il 5 novembre 2003, con n. l.880 presenze di operatori ed una conferenza stampa, seguita da un ricevimento ufficiale, svoltasi il 12 dicembre 2003 presso la Residenza dell'Ambasciatore d'Italia a Tokyo.
La campagna ha ottenuto un grande successo ed è stata ritenuta particolarmente innovativa e d'impatto, tanto da aggiudicarsi numerosi premi a livello internazionale, tra cui l'ORO della categoria food all'EPICA AWARD 2003, uno dei più prestigiosi contest europei di advertising. L'UNIPI ha presenziato alla cerimonia di premiazione, svoltasi a Dublino il 23 gennaio 2004.
Per il 2004, oltre a proseguire la campagna pubblicitaria sulla stampa giapponese (16 uscite nel periodo settembre-dicembre 2004, apparse su lle riviste Domani, Esquire, Ryori Okoku, Amakara Techo, PIA e sul quotidiano Asahi Shimbun), il 12 novembre 2004 si è tenuto un secondo"Food & Wine Tasting" presso l'Imperial Hotel di Osaka ed una iniziativa promozionale in collaborazione con 10 ristoranti di Osaka, Kyoto e Kobe, nel periodo novembre -dicembre 2004.

"The Italian food collection" - Japan, 2003-2004
In the course of 2003 and 2004, the UN.I.P.I., in conjunction with the national Institute for the Promotion of Foreign Trade and thanks to the participation of eleven associated companies together with the Reggiano Parmesan Cheese Consortia and the Classic Chianti "Gallo Nero" Historic Mark, carried out an important two-year promotional campaign entitled "The Italian Food Collection."
The objective, effectively summed up in the title, was to communicate to the Japanese consumer - notoriously fascinated by Italian fashion - that the best of "Italian Style" is to be found in the wine and food sector as well, which boasts top-quality brands.
In 2003, in addition to the advertising campaign in the press involving 13 magazines (October 2003-January 2004), promotional initiatives were organised with 22 restaurants in the capital city and 40 GDO sales points. Two special events were also held: a Food & Wine Tasting Day at the Imperial Hotel of Tokyo on 5 November 2003 with 1,880 operators in attendance, which included a press conference, and an official reception that took place on 12 December 2003 at the Residence of the Italian Ambassador to Tokyo.
The campaign, which enjoyed a huge success, was considered a particularly innovative, high-impact operation, to the point of winning numerous prizes at the international level, among them the GOLD in the food category of the EPICA AWARD 2003, one of the most prestigious European advertising contests. UN.I.P.I. representatives attended the awards ceremony held in Dublin on 23 January 2004.
Concerning 2004, in addition to continuing the advertising campaign in the Japanese press (16 appearances between September and December involving the magazines Domani, Esquire, Ryori Okoku, Amakara Techo and PIA, plus Asahi Shimbun, a daily), on 12 November 2004 a second "Food & Wine Tasting" was held at the Imperial Hotel of Osaka, while a promotional initiative in collaboration with 10 restaurants located in Osaka, Kyoto and Kobe took place in the months of November and December 2004.

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"The Italian food collection" - USA 2004
Sulla scia della positiva esperienza maturata sul mercato giapponese, è stato possibile ottenere il sostegno dell'ICE per la realizzazione di una campagna di comunicazione negli Stati Uniti, con la stessa "squadra" di Consorzi.
Oltre alla pubblicazione di 19 agli annunci pubblicitari sulle riviste Vogue, Bon Appetit, GQ e Wine Spectator, sono stati organizzati, in collaborazione con la casa editrice Condé Nast una serie di eventi promozionali a New York ed a Los Angeles.
Presso il Palace Hotel di New York, il 3 novembre 2004, si è tenuta una serata intitolata "Food & Fashion Fete", nel corso della quale è stata allestita una presentazione e degustazione dei prodotti oggetto della campagna. Nel corso della serata, alla quale hanno preso parte 350 persone, si è svolta anche una sfilata di moda, con successivo informal modeling, per la presentazione di abiti di Alberta Ferretti, Moschino e Ermenegildo Zegna,
Il 14 novembre 2004 presso il Paramount Studios a Los Angeles si è svolto il "Bon Appetit Wines & Spirits Focus", con un'affluenza di circa 2.000 persone (consumatori invitati dalla rivista Bon Appetit, oltre che operatori del settore). E' stato allestito un Padiglione per i prodotti italiani dove i nostri prodotti sono stati presentati al pubblico. Per venire incontro alle esigenze degli operatori del settore, durante il corso della manifestazione è stata allestita anche una prevue dei prodotti riservata agli addetti ai lavori ed alla stampa.

Sempre a Los Angeles, the Italian Food Collection è stata presentata in occasione dell'evento "GQ Men of the Year", svoltosi il 2 dicembre 2004 presso il ristorante "Luques" di Los Angeles.
Durante la cena esclusiva, riservata a 100 VIP (attori, atleti, designers e consumatori di elite) invitati dalla rivista GQ, ed il successivo "party"con 300 invitati, sono stati degustati i prodotti oggetto della campagna.

Sono inoltre state stampate e diffuse 4.000 copie in lingua inglese della brochure "The Italian Food Collection", realizzata per la campagna di comunicazione in Giappone.

"The Italian food collection" - USA 2004
In the wake of the positive experience enjoyed in the Japanese market, it was possible to obtain the support of the ICE for the realisation of a communication campaign in the United States, with the same "team" of Consortia.
In addition to the publication of 19 advertisements in the magazines Vogue, Bon Appetit, GQ and Wine Spectator, a series of promotional events in New York and Los Angeles was organised in collaboration with the Condé Nast publishing house.
At the Palace Hotel of New York an event entitled "Food & Fashion Fête" was held on the evening of 3 November 2004, which featured the presentation and tasting of products included in the campaign. The event, with 350 persons participating, also included a fashion show and subsequent informal modelling for the presentation of clothes by Alberta Ferretti, Moschino and Ermenegildo Zegna.
On 14 November 2004 at Paramount Studios in Los Angeles "Bon Appetit Wines & Spirits Focus" was held with approximately 2,000 people in attendance (consumers invited by Bon Appetit magazine, in addition to operators in the sector). A Pavilion for Italian products was set up where our products were presented to the public. To meet the needs of operators in the sector, during the course of the event a preview of the products was also arranged for the exclusive benefit of authorised personnel and the press.

Again in Los Angeles, the Italian Food Collection was presented on the occasion of the "GQ Men of the Year" event held on 2 December 2004 at "Luques" restaurant.
During the exclusive supper limited to 100 VIPs (actors, athletes, designers and elite consumers) invited by GQ magazine, and the party that followed with 300 invited guests, the products included in the campaign were tasted.

In addition, 4,000 English-language brochures entitled "The Italian Food Collection," produced for the communication campaign in Japan, were printed and distributed.

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Buonitalia-Ferrari - “Il Made in Italy che vince”

L’UN.I.P.I., insieme ad alcune aziende associate, ha aderito all’iniziativa “Il Made in Italy che vince”, promossa da Buonitalia S.p.A. insieme a Ferrari per valorizzare le eccellenze del nostro Paese, coinvolgendo il pubblico in manifestazioni originali ed esclusive, dedicate ad esaltare e consolidare lo stile italiano nel mondo.
Buonitalia ha coordinato l’organizzazione di eventi di presentazione di prodotti enogastronomici di qualità, presso le aree di ospitalità degli stand della Casa di Maranello, in alcuni tra i più importanti saloni mondiali dell’automobile (Los Angeles, 5 gennaio 2005; Amsterdam, 9 febbraio 2005; Ginevra, 2 marzo 2005 e Francoforte, il 13 settembre 2005), creando all’interno di questi eventi occasioni d’incontro tra gli operatori del settore enogastronomico.
Inviti per l’accesso allo stand e alla Vip Lounge Ferrari sono stati estesi ai buyer locali, agli operatori, ai produttori partecipanti e alla stampa specializzata. Inoltre, in ogni città che ha ospitato l’evento è stata organizzata una cena presso uno dei più importanti ristoranti italiani, dove i produttori hanno potuto incontrarsi con i buyer .
I logo dell’UNIPI, e degli altri partner dell’iniziativa sono stati evidenziati, all’interno dell’area degustazione dello stand Ferrari, in uno specifico totem e nei menu stampati per le cene organizzate.

Buonitalia-Ferrari - “The Winning Made in Italy”
UNIPI, together with some member companies, took part in the project “The Winning Made in Italy”, set u by Buonitalia S.p.A. in partnership with Ferrari, to promote the best of our Country by attracting people to take part in original and exclusive events dedicated to enhancing and consolidating the Italian style throughout the world. Buonitalia co-ordinated the organisation of events at the Ferrari stands in some of the world’s leading motor shows: Los Angeles (January 5, 2005), Amsterdam (February 9, 2005), Geneva (March 2, 2005) and Frankfurt (scheduled for September 13, 2005), in which high quality wine and food products were presented, also providing the opportunity to food business operators to meet each other.
Invitations to the Ferrari stand and for the Vip Lounge were sent to local buyers, food business operators, manufacturers and specialised press. Moreover, a dinner was organised in one of the best Italian restaurants of every city hosting the motor show, where the manufacturers were able to meet with local buyers.
The logo of UNIPI and of the other partners of the project were displayed at the motor shows, on a totem placed in the tasting area of the Ferrari stand and were printed on the dinner menus.